El 5 de octubre Apple activó en App Store Connect algo que se anunció en la WWDC y que cambia cómo se ve una app en la tienda: assets creativos para el encabezado de la página del producto y para los resultados de búsqueda, una Asset Library para organizarlos y un preview para ver el resultado antes de enviarlo.
Esta es una serie de dos partes:
- Parte 1 (esta): los assets creativos y la Asset Library.
- Parte 2 (mañana): screenshots en 2026, con la guía nueva de App Review y lo que pide el iPhone Duo.
Qué son los assets creativos
Son imágenes o videos que se suman a lo que ya tenías en tu página: no reemplazan a los screenshots ni a los app previews. Hay dos ubicaciones:
- Encabezado de la página del producto (product page header). Es lo primero que ve alguien al abrir tu app en la App Store, un banner ancho arriba de todo.
- Asset de resultados de búsqueda (search results). Es lo que aparece junto a tu app cuando sale en una búsqueda. Si no subes uno, la App Store muestra lo de siempre: In-App Events, app previews o screenshots.
Además, los assets creativos aparecen cuando la App Store destaca tu app, y los puedes usar en custom product pages, en las pruebas de Product Page Optimization y en In-App Events.
Tres cosas importantes:
- Son opcionales. Tu app sigue funcionando en la tienda sin ellos.
- Solo se ven en iOS 27 y iPadOS 27 o posterior. En versiones anteriores no aparecen.
- Por ahora son para iPhone y iPad. Las apps de otras plataformas no tienen estas ubicaciones.
Medidas
Imágenes
| Ubicación | Proporción | Resolución | Formatos |
|---|---|---|---|
| Encabezado | 21:9 | 3840 × 1646 px | .jpeg, .jpg, .png |
| Resultados de búsqueda | 3:2 | De 1920 × 1280 a 3840 × 2560 px | .jpeg, .jpg, .png |
| Universal (ambas) | 16:9 | 5244 × 2950 px | .png |
Las imágenes no pueden tener transparencia (canal alfa).
Videos
| Ubicación | Proporción | Resolución | Duración | Audio |
|---|---|---|---|---|
| Encabezado | 21:9 | 3840 × 1646 px | 5 a 30 s | Sin sonido por defecto; la persona puede activarlo |
| Resultados de búsqueda | 3:2 | De 1920 × 1280 a 3840 × 2560 px | 5 a 30 s | Sin sonido, y no se puede activar |
Los videos van a 30 o 60 fps, en .mov, .m4v o .mp4, y se reproducen en bucle.
El asset universal
Si solo quieres preparar un asset, hazlo universal: una imagen PNG de 16:9 a 5244 × 2950 px que sirve para el encabezado y para la búsqueda. En App Store Connect, la opción Use header asset in search results solo aparece cuando el asset del encabezado es universal. Si no, cada ubicación necesita su propio asset.
Reglas de diseño
Apple publicó una guía de buenas prácticas para estos assets. Lo más importante:
Lo que no puede aparecer:
- Precios, descuentos, URLs o el símbolo de copyright.
- Logos o menciones de otras plataformas o tiendas.
- Premios que no has ganado, y tampoco los reconocimientos de Apple aunque sí los tengas: Editor’s Choice, App of the Day, Game of the Day o Apple Design Award.
- Contenido para más de 4+: los assets tienen que ser aptos para 4+ aunque tu app tenga una clasificación más alta. En juegos se permite acción, pero sin sangre ni armas apuntando a una persona o a quien mira.
El encabezado: una sola idea clara. Un asset recargado pierde fuerza. Diséñalo pensando en alguien que ve tu app por primera vez.
El asset de búsqueda: que se entienda de un vistazo para qué sirve la app, y que muestre la experiencia real: la interfaz, el contenido o el juego.
Para los dos:
- Pon lo importante en el centro. El asset se recorta distinto según el dispositivo y la orientación, y lo que esté en las orillas se puede perder.
- Si usas texto, que sea una frase corta que acompañe a la imagen, no que la describa.
- Localiza los assets para cada idioma que soporte tu app.
En los videos: elige un poster frame que funcione solo, empieza por lo más atractivo, evita cortes rápidos, cuida que el bucle no tenga saltos y diseña pensando en que se ven sin sonido.
Plantillas oficiales
Apple publicó plantillas en la página de buenas prácticas de assets:
| Herramienta | Plantillas |
|---|---|
| Photoshop | Encabezado, búsqueda y universal |
| Pixelmator | Encabezado, búsqueda y universal |
| Figma | Universal |
| Sketch | Universal |
La Asset Library
Es una sección nueva dentro de cada app en App Store Connect: Apps → tu app → Asset Library, en la barra lateral. Junta en un solo lugar los assets creativos, los screenshots y los app previews.
Pueden usarla los roles Account Holder, Admin, App Manager y Marketing.
Subir y organizar
- Abre Asset Library y toca el botón +.
- Elige Upload Creative Assets o Upload Previews and Screenshots.
- Selecciona los archivos y toca Upload.
Cada asset tiene un nombre que solo ves tú dentro de App Store Connect, y puedes filtrar la biblioteca por tipo, estado y formato. Al abrir un asset ves en qué ubicaciones se puede usar (Works With) y dónde se usó la última vez (Recent Usage).
Para limpiar la biblioteca hay dos opciones:
- Borrar, solo si el asset sigue en Prepared for Submission, es decir, si nunca se envió a revisión.
- Archivar, para todo lo demás. Un asset archivado no se puede poner en ubicaciones nuevas, pero lo puedes desarchivar después.
Un detalle: el poster frame de un video ya no se puede cambiar una vez que el asset está aprobado. Revísalo antes de enviarlo.
Aprobar sin publicar una versión nueva
Esta es la parte más útil del cambio. Antes, cambiar lo visual de tu página iba casi siempre junto con una versión nueva de la app. Ahora puedes:
- Subir un asset a la Asset Library y enviarlo a revisión solo, sin build ni versión nueva. Apple lo revisa contra la versión más reciente de tu app.
- Esperar a que se apruebe, aunque no lo vayas a usar todavía. Por ejemplo, un encabezado para una campaña de temporada que preparas con semanas de anticipación.
- Cuando llegue el momento, abrir la versión que está en la tienda, ir a Product Page Information → Header and Search Results, tocar Browse Assets, elegir el asset aprobado y tocar Publish.
La página se actualiza sin enviar una versión nueva.
Si en cambio agregas el asset a una versión nueva que todavía no publicas, se ve en la tienda cuando esa versión se aprueba y sale.
Quitar un asset de una ubicación no lo borra: sigue en la biblioteca para usarlo después.
El preview
Antes de enviar, puedes ver cómo quedan el encabezado, la búsqueda, los screenshots y el resto de la información de la página en iPhone y iPad, en las dos orientaciones, en cada idioma y en modo oscuro. Si tu asset tiene algo importante cerca de las orillas, aquí se nota.
Automatizar
Si ya subes tus screenshots con scripts o con la App Store Connect API, hay endpoints nuevos para la Asset Library. Están documentados en App Asset Library.
Por dónde empezar
Si quieres adoptarlo esta semana:
- Confirma que tu cuenta tiene uno de los roles con acceso.
- Descarga la plantilla universal y prepara un solo asset de 16:9 que sirva para las dos ubicaciones.
- Revisa que cumpla las reglas: nada de precios, aptitud para 4+, lo importante en el centro.
- Súbelo a la Asset Library, míralo en el preview en iPhone y en iPad, y envíalo a revisión.
- Cuando esté aprobado, publícalo en la versión que ya tienes en la tienda.
Mañana, en la parte 2, toca lo que sigue siendo obligatorio: los screenshots. Hay guía nueva de App Review sobre qué deben mostrar, y el iPhone Duo trae medidas nuevas y un plazo para abril de 2027.